Социальные сети давно перестали быть просто местом для общения и обмена фото. Сегодня это огромная экосистема, где каждому нужно найти своё место и внимание. И хотя хэштеги уже не новинка, большинство пользователей всё ещё воспринимают их поверхностно. Между тем, хэштеги могут быть гораздо больше, чем просто клише или модный элемент. В умелых руках они превращаются в мощный инструмент продвижения, если знать, как именно ими пользоваться.
Суть хэштегов не в их количестве, а в контексте, который они создают. Представьте, что ваш пост – это продукт, но без упаковки и витрины его никто не заметит. Хэштеги — это именно та «упаковка», которая делает ваш контент доступным нужной аудитории. Но самое главное, что хэштеги не просто обозначают тему — они позволяют вашим подписчикам ассоциировать вас с конкретным набором идей и ценностей.
Подбирая хэштеги, нужно думать не только о трендах, но и о том, какой контекст они создают вокруг вашего поста. Например, использование хэштега #climateaction добавляет к вашему посту не просто тему экологии, но и акцентирует внимание на том, что ваш бренд или идея имеют значение для активистов, озабоченных глобальными изменениями климата.
Большинство компаний используют хэштеги как одноразовые инструменты для краткосрочных целей, будь то маркетинговые кампании или трендовые публикации. Но те, кто добиваются успеха, понимают, что хэштеги могут стать основой долгосрочной стратегии. Рассмотрим несколько шагов, которые помогут превратить хэштеги в стратегический инструмент.
Один из наиболее успешных подходов — это создание уникальных хэштегов для каждой вашей маркетинговой активности. Это работает особенно хорошо, если вы предлагаете новый продукт или запускаете инициативу. Например, если вы организуете благотворительный проект, придумайте хэштег, который будет отражать суть вашей кампании. Хороший пример — хэштег #IceBucketChallenge, который стал не просто частью кампании, но символом борьбы с болезнью.
Не бойтесь использовать хэштеги, которые могут показаться «нестандартными» для вашей ниши. Например, если вы занимаетесь технологическими продуктами, попробуйте использовать хэштеги, связанные с креативностью или культурой. Добавьте к посту о новом приложении хэштег #DigitalArt, если приложение имеет отношение к дизайну, или #Mindfulness, если оно помогает пользователям лучше организовать своё время и снизить стресс. Не всегда нужно строго следовать очевидным шаблонам; иногда лучше создать новые ассоциации.
Иногда не достаточно использовать только популярные хэштеги. Вместо этого создайте смешанные комбинации, которые свяжут разные интересы вашей аудитории. Допустим, у вас туристический блог, и вы публикуете контент о природных заповедниках. Вместо простого #travel попробуйте добавить #naturelover или #ecotourism. Это позволит выйти за рамки очевидной аудитории и привлечь тех, кто заботится об экологии и природоохранных инициативах.
Часто самые мощные хэштеги — это не те, что висят на поверхности. Вам не нужно идти по пути массового использования уже популярных хэштегов, таких как #love или #instagood. Попробуйте следующее:
Хэштеги — это больше, чем просто слова. Они способны вызвать эмоциональный отклик у аудитории. Например, хэштеги, которые поддерживают социальные или культурные движения, могут стать способом выразить поддержку или разделить ценности. Если ваш бренд ассоциируется с активизмом, экологией или инклюзивностью, вы можете использовать хэштеги, которые резонируют с этими движениями, и ваши клиенты будут чувствовать, что разделяют с вами нечто большее, чем просто продукт.
Хэштеги, такие как #MeToo или #BlackLivesMatter, доказали свою силу не только в плане вовлечённости, но и в плане формирования эмоциональных связей. Даже если ваша тема далека от этих движений, подумайте, какие ценности вы хотите донести до вашей аудитории через свои посты, и подберите соответствующие хэштеги.
Интересно, что сегодня хэштеги играют роль не только в маркетинге, но и в социальных изменениях. Например, хэштег #FridaysForFuture стал мощным символом для экологического движения по всему миру, а #Pride объединяет ЛГБТ-сообщество, поддерживая его права и выражение идентичности. Для брендов, которые стремятся показать свою социальную ответственность, хэштеги — это возможность быть частью глобальных инициатив, при этом оставаясь аутентичными и внимательными к проблемам общества.
Возьмём пример компании Patagonia, которая использует хэштег #ActNow в своей кампании по сохранению окружающей среды. Этот хэштег не просто обозначает экологическую ответственность компании, но и приглашает аудиторию к действию. Или пример компании Ben & Jerry’s, которая использовала хэштег #GetTheDoughOut в своей социальной кампании против экономического неравенства. Это яркие примеры того, как компании могут использовать хэштеги не только для продвижения, но и для поддержания общественных дискуссий.
Хэштеги — это не просто ключевые слова, они могут быть вашими союзниками в создании лояльного сообщества и продвижении важных тем. Чем более нестандартно и осмысленно вы подойдете к их использованию, тем больше шансов, что ваш контент будет замечен, а ваша идея поддержана. Важно помнить, что успешный хэштег не обязательно должен быть самым популярным — он должен быть уместным и резонировать с аудиторией. Так что экспериментируйте, исследуйте и превращайте каждый хэштег в возможность для роста вашего бренда и сообщества.
